Covid-19 pandemisi \u015f\u00fcphesiz ki, k\u00fcresel \u00e7aptaki etkileri uzun y\u0131llar boyunca hissedilecek, \u00f6yle kolay kolay unutulmayacak travmatik bir d\u00f6nem olarak tarihteki yerini alacak. Her zorlu\u011fun bir sonu oldu\u011fu gibi covid-19’un da bir sonu olacak. \u00d6yle ki, a\u015f\u0131 haberlerinin bir biri ard\u0131na geldi\u011fi \u015fu g\u00fcnlerde bir\u00e7o\u011fumuz art\u0131k t\u00fcnelin ucundaki \u0131\u015f\u0131\u011f\u0131 g\u00f6rebiliyoruz. Son tahminler pandeminin ilk ilan edildi\u011fi Mart 2020’den 18 ay sonra geli\u015fmi\u015f ekonomilerden ba\u015flayarak k\u00fcresel etkilerinin zay\u0131flayaca\u011f\u0131na, 2023’ten itibaren ise g\u00fcndemden d\u00fc\u015fece\u011fine i\u015faret ediyor. Bir\u00e7ok \u015firket pandemiye haz\u0131r de\u011fildi. Belki bu affedilebilir bir durumdu ancak pandemi sonras\u0131ndaki d\u00f6neme haz\u0131r olmaman\u0131n affedilebilir bir taraf\u0131 olmayacak. Tam da bu y\u00fczden bu yaz\u0131m\u0131z\u0131, korona sonras\u0131ndaki d\u00f6nemde \u00f6ne \u00e7\u0131kacak trendlere ve uygulama \u00f6nerilerine ay\u0131rd\u0131k. <\/p>\n\n\n\n
PAN\u0130K ALI\u015eVER\u0130\u015e\u0130NDEN \u00d6\u00c7 ALI\u015eVER\u0130\u015e\u0130NE<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u0130lk karantina d\u00f6nemleri ile birlikte insanlar\u0131n makarna, un ve tuvalet ka\u011f\u0131tlar\u0131n\u0131 stoklad\u0131\u011f\u0131 panik al\u0131\u015fveri\u015fi d\u00f6nemi art\u0131k son erdi. T\u00fcketiciler de, perakendeciler de eve kapanma d\u00f6nemlerine b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde al\u0131\u015ft\u0131. Eve kapanma uygulamalar\u0131n\u0131n Haziran 2021 itibariyle bir daha geri d\u00f6nmemek \u00fczere g\u00fcndemden \u00e7\u0131kaca\u011f\u0131 da d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcl\u00fcrse, h\u0131zl\u0131 t\u00fcketim \u00fcr\u00fcnleri kategorileri eski normaline geri d\u00f6necek. T\u00fcketicilerin ortalama al\u0131\u015fveri\u015f sepetleri k\u00fc\u00e7\u00fclecek ve al\u0131\u015fveri\u015f s\u0131kl\u0131klar\u0131 eskiden oldu\u011fu d\u00fczeye geri d\u00f6necek. Bu durum t\u00fcketicilerin t\u00fcm al\u0131\u015fveri\u015f davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n normalle\u015fece\u011fi anlam\u0131na gelmiyor. May\u0131s-Ekim 2020’deki yeni normal d\u00f6neminde oldu\u011fu gibi Haziran-Temmuz 2021 d\u00f6neminde de g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ”\u00f6\u00e7 al\u0131\u015fveri\u015fi” furyas\u0131 beklemeliyiz. \u00d6\u00e7 al\u0131\u015fveri\u015fi, \u00f6zg\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc ve davran\u0131\u015flar\u0131 k\u0131s\u0131tlanm\u0131\u015f t\u00fcketicilerin, ya\u015fad\u0131klar\u0131 bask\u0131 haline bir tepki olarak \u00f6ne \u00e7\u0131k\u0131yor. Kendini yeniden iyi hissetme ve ya\u015fama kat\u0131lma \u00f6zlemiyle besleniyor. 2021’in ikinci \u00e7eyre\u011finde, giyim, yeme-i\u00e7me, tatil, ki\u015fisel bak\u0131m, ziynet e\u015fyalar\u0131, aksesuarlar, l\u00fcks t\u00fcketim ve elektronik \u00fcr\u00fcnlerinde daha fazla olmak \u00fczere keyif boyutu y\u00fcksek kategorilerin \u00f6\u00e7 al\u0131\u015fveri\u015finden olumlu etkilendi\u011fini g\u00f6rece\u011fiz. Bu alanlarda faaliyet g\u00f6steren markalar\u0131n bu dalgay\u0131 yakalayabilmek i\u00e7in May\u0131s 2021’den itibaren kampanyalar\u0131n\u0131 lanse etmeleri gerekiyor. Bu d\u00f6nemin \u00f6nemli temalar\u0131 \u00f6zg\u00fcrl\u00fck, kendini \u015f\u0131martma, ke\u015fif ve an\u0131n tad\u0131n\u0131 \u00e7\u0131karma olacak. \u0130leti\u015fim kampanyalar\u0131nda bu kavramlar g\u00fc\u00e7l\u00fc \u015fekilde \u00f6ne \u00e7\u0131kmal\u0131. <\/p>\n\n\n\n HAYAT 2.0: D\u0130J\u0130TAL PLATFORMLAR <\/strong><\/p>\n\n\n\n Eve kapanma d\u00f6nemleriyle birden parlayan Zoom, h\u0131zla g\u00fcnl\u00fck hayat\u0131n bir par\u00e7as\u0131 oldu ancak evleri bir dijital ya\u015fam alan\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren \u00e7\u00f6z\u00fcmler sadece Zoom’la da s\u0131n\u0131rl\u0131 kalmad\u0131. Film ve dizi yay\u0131nlayan bir dijital yay\u0131n platformu olan Netflix t\u00fcm zamanlar\u0131n yeni \u00fcye rekorunu k\u0131rd\u0131. Sosyal medya, online al\u0131\u015fveri\u015f kanallar\u0131, eve teslimat \u00fczerine kurulu dijital hizmetler, uzaktan bankac\u0131l\u0131k, uzaktan e\u011fitim, g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc asistans hizmetleri, mobil uygulamalar, temass\u0131z bankac\u0131l\u0131k ve \u00f6deme \u00e7\u00f6z\u00fcmleri gibi hayat\u0131n bir\u00e7ok alan\u0131na dokunan dijital yenilikler m\u00fc\u015fterilere karantina d\u00f6nemlerine \u00f6zel ge\u00e7ici bir \u00e7\u00f6z\u00fcm olmaktan \u00e7ok daha fazlas\u0131 olduklar\u0131n\u0131 kan\u0131tlad\u0131lar ve sunduklar\u0131 h\u0131z, kolayl\u0131k ve rahatl\u0131kla insanlara yeni bir ya\u015fam \u015fekli deneyimlettiler. Bu ak\u0131m\u0131n 2021’de de devam edece\u011fini ve dijital \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerin eski d\u00fcnyan\u0131n normlar\u0131n\u0131 daha da zorlayaca\u011f\u0131n\u0131 \u00f6ng\u00f6r\u00fcyoruz. <\/p>\n\n\n\n Dijital \u00fcr\u00fcnlerin say\u0131s\u0131 artt\u0131k\u00e7a rekabet kurallar\u0131n\u0131n da daha keskinle\u015fece\u011fini ve teknolojiye eri\u015fmenin tek ba\u015f\u0131na yeterli olmayaca\u011f\u0131n\u0131 unutmamak gerek. \u015eirketlerin kullan\u0131c\u0131 deneyimi, veri ambar\u0131 y\u00f6netimi, sat\u0131\u015f ve \u00f6deme s\u00fcre\u00e7leri, sat\u0131\u015f sonras\u0131 hizmetler, m\u00fc\u015fteri hizmetleri, KVK ve siber g\u00fcvenlik kadar; m\u00fc\u015fteriye ilham vermek, hayat\u0131na daha etkin \u015fekilde dokunabilmek ve azalan insan temas\u0131n\u0131n yaratt\u0131\u011f\u0131 so\u011fuklu\u011fu daha az hissettirecek \u00e7\u00f6z\u00fcmler geli\u015ftirmek gibi konulara da kafa yormalar\u0131 gerekecek.<\/p>\n\n\n\n Artan veri kullan\u0131m\u0131 ihtiyac\u0131na paralel olarak mobil ve sabit internet sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131 i\u00e7in h\u0131z ve kesintisizlik, kapsama alan\u0131ndan daha \u00f6nemli hale gelecek. Online kanallarda ge\u00e7irilen s\u00fcrenin uzamas\u0131na paralel olarak dijital reklam mecralar\u0131n\u0131n y\u00fckseli\u015fi de devam edecek. Dijital ileti\u015fim yat\u0131r\u0131mlar\u0131n\u0131n \u015firketlerin toplam reklam b\u00fct\u00e7elerinin i\u00e7indeki a\u011f\u0131rl\u0131\u011f\u0131 artacak. <\/p>\n\n\n\n \u00c7OK AMA\u00c7LI B\u0130R KOZAYA D\u00d6N\u00dc\u015eEN EVLER<\/strong><\/p>\n\n\n\n Evlerin, d\u0131\u015far\u0131da ge\u00e7irilen yo\u011fun bir ko\u015fturman\u0131n sonras\u0131nda ak\u015fam olunca t\u00fcm ailenin bir araya geldi\u011fi, \u00f6zel hayat\u0131n kalesi oldu\u011fu d\u00f6nemler geride kald\u0131. Milyonlarca hanede, t\u00fcm ailenin bir arada uzun saatleri ge\u00e7irdi\u011fi, evin hem i\u015fyeri, hem okul, hem oyun alan\u0131 oldu\u011fu yepyeni bir ev hayat\u0131 deneyimlendi. Bu s\u00fcrecin b\u00fct\u00fcn\u00fcyle keyifli ve mutlu oldu\u011funu s\u00f6ylemek tabii ki do\u011fru olmaz ancak, bir evin nas\u0131l farkl\u0131 ihtiya\u00e7lar i\u00e7in de kullan\u0131labildi\u011finin ke\u015ffedildi\u011fi ve ev kavram\u0131n\u0131n bir\u00e7ok boyutu ile de\u011fi\u015fti\u011fi de a\u015fikar. Eve kapanma s\u0131ras\u0131nda, ‘normal’ i\u015flevine g\u00f6re olu\u015fturulmu\u015f ya\u015fam alanlar\u0131n\u0131n farkl\u0131 ihtiya\u00e7lar i\u00e7in yeniden d\u00fczenlenmesi gerekti. Pandemi sonras\u0131nda uzaktan e\u011fitimin ve evden \u00e7al\u0131\u015fma b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde azalacak ancak b\u00fct\u00fcn\u00fcyle eskiye d\u00f6nmeyecek. Baz\u0131 i\u015fyerlerinin verimlili\u011fi koruyabildi\u011fi s\u00fcrece evden \u00e7al\u0131\u015fmaya k\u0131smen devam edece\u011fine dair bir\u00e7ok i\u015faret var. Ayr\u0131ca, kurslar\u0131n, dershanelerin, et\u00fctlerin hatta lisans\u00fcst\u00fc e\u011fitim programlar\u0131n\u0131n %100 olmasa da destekleyici uygulama olarak uzaktan e\u011fitime devam edebilece\u011fini de \u00f6ng\u00f6rmek gerek. Yani evlerimiz belki de hi\u00e7bir zaman eski g\u00fcnlerine d\u00f6nmeyecek. Bu durum hem ya\u015fam alanlar\u0131n\u0131 tasarlayan mimarlar\u0131n ve in\u015faat \u015firketlerini oldu\u011fu kadar, ev dekorasyonu ve ev ya\u015fam\u0131na dair \u00fcr\u00fcnler sunan \u015firketleri de etkileyecek. T\u00fcketicilerin, ev i\u00e7inde farkl\u0131 \u015fekillerde kullan\u0131labilen ya\u015fam k\u00f6\u015feleri yaratmaya olan ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 dikkate almak gerekecek. B\u00fcy\u00fck ve hantal mobilya tak\u0131mlar\u0131 yerine, par\u00e7alar halinde sat\u0131lan par\u00e7alar daha fazla \u00f6ne \u00e7\u0131kacak. Tam alan dekorasyonu kavram\u0131n\u0131n yerini, k\u00fc\u00e7\u00fck alanlar i\u00e7in mikro dekorasyon \u00e7\u00f6z\u00fcmleri alacak. Ev e\u015fyalar\u0131n\u0131n yo\u011fun kullan\u0131m\u0131na ba\u011fl\u0131 olarak kolay-temizlenme, sa\u011flaml\u0131k, esneklik gibi ilave unsurlar \u00f6nemli hale gelecek. Evlerde ak\u0131ll\u0131 saklama alanlar\u0131 ve d\u00fczenleme ara\u00e7lar\u0131na da ihtiya\u00e7 y\u00fckselecek. Ev i\u00e7inde mini bitki k\u00f6\u015feleri, balkonlar\u0131n daha etkin kullan\u0131m\u0131, daha fazla do\u011fall\u0131k sunan yarat\u0131c\u0131 \u00e7\u00f6z\u00fcmler \u00f6ne \u00e7\u0131kacak. <\/p>\n\n\n\n \u0130\u015eLEVSEL MARKALAR D\u00d6NEM\u0130<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pandeminin makro ekonomi \u00fczerindeki etkileri a\u011f\u0131rla\u015ft\u0131k\u00e7a, insanlar\u0131n gelecek kayg\u0131lar\u0131 da artacak. Artan enflasyon kar\u015f\u0131s\u0131nda eriyen harcanabilir gelir d\u00fczeyi, m\u00fc\u015fterileri bir\u00e7ok kategoride ‘yeteri kadar iyi’ oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fc ucuz se\u00e7eneklere y\u00f6neltecek. G\u0131da ve giyim \u00fcr\u00fcnleri ba\u015fta olmak \u00fczere, al\u0131\u015fveri\u015f listesinden \u00e7\u0131kar\u0131lamayacak temel \u00fcr\u00fcnlerde markas\u0131z ekonomi y\u00fckselmeye devam edecek. Tasarruf hesaplar\u0131 erimeye devam edecek. Konut, otomobil, mobilya, beyaz e\u015fya gibi kategorilerdeki toplam talebin \u00f6nemli bir b\u00f6l\u00fcm\u00fc ertelenecek. Bu d\u00f6nemde markalar\u0131n m\u00fc\u015fterilere ”sahici ve \u00f6denen paran\u0131n daha iyi kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 oldu\u011funu kan\u0131tlayan fayda” \u00fcretmeye odaklanmas\u0131 gerekecek. Sadece marka g\u00fcc\u00fcyle ve imajla satabilme anlay\u0131\u015f\u0131 ge\u00e7erlili\u011fini kaybedecek. <\/p>\n\n\n\n 2021 yaz\u0131na kadar \u00f6n\u00fcm\u00fczde hala zorlu bir s\u00fcre\u00e7 bizleri bekliyor. Bir\u00e7ok \u00fclkede vaka say\u0131lar\u0131 \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc zirvesini yapm\u0131\u015fken, koronas\u0131z bir hayat\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmek hi\u00e7 de kolay de\u011fil. Argus olarak ya\u015fad\u0131\u011f\u0131m\u0131z bu s\u00fcrecin art\u0131k sonuna geldi\u011fimize dair g\u00fc\u00e7l\u00fc i\u015faretler g\u00f6r\u00fcyoruz ve pandeminin d\u00f6rd\u00fcnc\u00fc bir zirve yapmadan ini\u015fe ge\u00e7ece\u011fini \u00f6ng\u00f6r\u00fcyoruz. Pandemi sonras\u0131 d\u00f6nemde HES kodlar\u0131, a\u015f\u0131 karneleri ve k\u0131smen maskeler bir s\u00fcre daha hayat\u0131m\u0131zda kalacak, \u00fcstelik pandemi sonras\u0131 hayat pek de g\u00fcll\u00fck g\u00fclistanl\u0131k olmayacak ama umutlu olmak i\u00e7in de \u00e7ok nedenimiz olacak.<\/p>\n\n\n\n Sa\u011fl\u0131cakla kal\u0131n.<\/p>\n\n\n\n Bora Al\u00e7\u0131<\/p>\n\n\n\n Kurucu, Argus Growth Agency: T\u00fcrkiye\u2019nin lider b\u00fcy\u00fcme dan\u0131\u015fmanl\u0131\u011f\u0131 \u015firketi<\/p>\n\n\n\n Argus Growth Agency \u015firketlerin ve markalar\u0131n b\u00fcy\u00fcme performans\u0131n\u0131 geli\u015ftirecek dan\u0131\u015fmanl\u0131k, analiz ve ara\u015ft\u0131rma hizmetleri sunar. B\u00fcy\u00fcme hedeflerinizi ger\u00e7ekle\u015ftirmeniz i\u00e7in size de yol g\u00f6stermemizi isterseniz bize ula\u015f\u0131n: hello@argusga.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Covid-19 pandemisi \u015f\u00fcphesiz ki, k\u00fcresel \u00e7aptaki etkileri uzun y\u0131llar boyunca hissedilecek, \u00f6yle kolay kolay unutulmayacak travmatik bir d\u00f6nem olarak tarihteki yerini alacak. Her zorlu\u011fun bir sonu oldu\u011fu gibi covid-19’un da bir sonu olacak. \u00d6yle ki, a\u015f\u0131 haberlerinin bir biri ard\u0131na geldi\u011fi \u015fu g\u00fcnlerde bir\u00e7o\u011fumuz art\u0131k t\u00fcnelin ucundaki \u0131\u015f\u0131\u011f\u0131 g\u00f6rebiliyoruz. Son tahminler pandeminin ilk ilan edildi\u011fi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":412,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/409"}],"collection":[{"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=409"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/409\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":442,"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/409\/revisions\/442"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/412"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=409"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=409"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/argusga.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=409"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}